Neues Erscheinungsbild der CDUCSU-Bundestagsfraktion
Die CDUCSU-Fraktion im Deutschen Bundestag hat ein neues Corporate Design eingeführt. Kraftvoll, klar und zeitgemäß präsentiert sich die Fraktion mit neuer Wort-Bild-Marke und neuen Farben.
Die Kuppel auf dem Dach des Reichstags bildet die Bildmarke des neuen Logos. Sie ist Wahrzeichen des Deutschen Bundestags und Symbol für eine transparente Demokratie. Unter der grafisch vereinfachten Kuppel stehen als Wortmarke die Schriftzüge CDU und CSU durch einen Punkt in der Mitte verbunden. Im neuen Farbspektrum enthalten sind Dunkelblau, Türkis, Silbergold und Weiß, die sich natürlich in die Farben der Unionsfamilie eingliedern.
In einem internen, kreativen Prozess wurde das Design entwickelt, von der Berliner Design-Agentur Kaluza + Schmid adaptiert und das gesamte Erscheinungsbild erneuert. Die Typografie wurde modernisiert und wird getragen durch die Schriften Milo Pro und Milo Serif Pro. Von Kugelschreibern und Aufsteller, Publikationen, Geschäftsausstattung bis hin zu Website und Social Media-Auftritt – alles wird neugestaltet.
Da die CDUCSU-Fraktion als einzige der im Deutschen Bundestag vertretenen Fraktionen eine Gemeinschaft von Abgeordneten zweier Parteien bildet, bestand die strategische Herausforderung für die neue Marke darin, ein eigenständiges Gesicht zu entwickeln, das die Positionen zweier moderner Volksparteien gleichermaßen widerspiegelt und sich – trotz deutlicher Familienähnlichkeit – dennoch von deren Markenauftritt unterscheidet.
